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亞馬遜準(zhǔn)備推出在線衣服與鞋子業(yè)務(wù) 參與在線時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)

轉(zhuǎn)帖|其它|編輯：郝浩|2010-06-21 11:12:08.000|閱讀 658 次

概述：據(jù)《金融時(shí)報(bào)》20日消息稱(chēng)，全球最大的在線零售商亞馬遜準(zhǔn)備推出在線衣服與鞋子業(yè)務(wù)，定位是高端款式，以與Yoox和Net-A-Porter在在線時(shí)尚市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。

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　　據(jù)《金融時(shí)報(bào)》20日消息稱(chēng)，全球最大的在線零售商亞馬遜準(zhǔn)備推出在線衣服與鞋子業(yè)務(wù)，定位是高端款式，以與Yoox和Net-A-Porter在在線時(shí)尚市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)Forrester Research的報(bào)告稱(chēng)，去年美國(guó)在線衣服與鞋子銷(xiāo)售額上漲17%，達(dá)到270億美元。其增長(zhǎng)速度超過(guò)了其它類(lèi)型的產(chǎn)品，例如，未來(lái)五年它的增長(zhǎng)將超過(guò)電子產(chǎn)品。

　　亞馬遜在軟件工程師招聘中介紹說(shuō)：將與零售商共同構(gòu)建一個(gè)“很好的新產(chǎn)品，改變?nèi)藗兊馁?gòu)衣方式”，要求工程師有很好的圖形設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與高端時(shí)尚零售經(jīng)驗(yàn)。

　　亞馬遜進(jìn)入到時(shí)尚產(chǎn)品行列的舉措與Ebay十分相似，去年，Ebay的在線衣服、鞋子類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額總計(jì)達(dá)55億美元。Ebay市場(chǎng)部的Dinesh Lathi表示，公司堅(jiān)信在這類(lèi)產(chǎn)品中有“極好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”。

　　Forrester 分析師Sucharita Mulpuru稱(chēng)，亞馬遜與Ebay都采取增加更多特殊服裝網(wǎng)頁(yè)的方式來(lái)創(chuàng)新，從而保持分類(lèi)的增長(zhǎng)，“人們的在采購(gòu)時(shí)很需要更多的圖片，豐富的圖片更能說(shuō)明整個(gè)產(chǎn)品的美感。”

　　去年，美國(guó)的在線奢侈品銷(xiāo)售在消費(fèi)者節(jié)儉之余逆勢(shì)增長(zhǎng)，人們轉(zhuǎn)向Gilt，Hautelook與Rue La La購(gòu)買(mǎi)折扣產(chǎn)品。

　　亞馬遜沒(méi)有給出產(chǎn)品分類(lèi)的數(shù)據(jù)。盡管如此，支持亞馬遜和Ebay第三方銷(xiāo)售的ChannelAdvisor主管Scot Wingo說(shuō)，衣服與鞋子之類(lèi)的銷(xiāo)售將給亞馬遜帶來(lái)60-80億美元收入。去年亞馬遜的年收入為245億美元。

　　去年11月，亞馬遜曾對(duì)25美元以上衣服訂單的給予自由退貨選擇，這種方式仿效了Zappos。Zappos通過(guò)相似的方式獲得快速增長(zhǎng)，它已經(jīng)被亞馬遜收購(gòu)。

　　另外，亞馬遜還會(huì)增強(qiáng)用戶的采購(gòu)體驗(yàn)，比如可以通過(guò)放大、多視角、更換不同色彩等方式觀看圖片。

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