“移動下半場”的數據特征

移動互聯網進入快車道以來，人們視野不斷被“直播”、“互聯網+”、“新零售”、“消費升級”、“IP”等名詞刷屏，伴隨著各類新名詞充斥著人們的視野，移動互聯網“下半場”逐步由概念變為了現實。

從宏觀角度看，對于整個中國的互聯網也確實剛剛進入‘下半場’。之前中國互聯網的發展，在很大程度上靠的是人口紅利，不管是早期PC網民的迅速增加，還是過去幾年移動互聯網用戶的激增，大家發展的方式哪怕粗糙一點、成本高一點都不要緊，因為用戶在快速增長，每年賣幾億部智能手機，大家的業務也跟著水漲船高。但是現實是，這個“野蠻生長、不斷燒錢”的時代已經過去了，智能手機的年銷量已經不再瘋狂增長了，總體網民的增長也大幅趨緩。這個時候兩條路：要么開拓海外市場，可能還有更多用戶，但是國際化是非常不容易的事情；要么精耕細作，將原有的用戶服務得更好，使每個用戶創造更多的價值。那么所謂的“移動互聯網下半場”主要表現為哪些特征呢？

1）增長放緩

這里的增長放緩主要體現在用戶規模與營收規模方面，用戶規模方面主要體現在行業滲透率上，目前國內移動上網用戶規模已遠超PC上網用戶規模，移動終端設備總量更是達到了13.7億，幾乎接近國內人口總和。下圖為2015~2016年我國移動智能終端規模增長變化趨勢。

營收方面，一方面由于市場用戶規模增長放緩，另一方面由于用戶行為習慣的固化，致使行業產業結構短時間內無法改變，因而造就了現有環境下的增長放緩。

2)集中趨勢明顯

這里的集中主要體現在渠道的集中和人群的集中上，其中渠道集中表現在大部分流量被少數大廠商APP占據，比如頂端硬件被蘋果、華為、OPPO、VIVO等少數廠商占據，且變化的市場份額也都在這些廠商中流轉；又比如APP分發渠道的集中度上，也集中在360、BAT以及對應相關手機廠商商城中。

除此之外，這個集中還體現在行業集中度上。人群集中方面，一方面體現在人群的地域集中上，《2016年中國移動互聯網行業發展報告》中的數據顯示，2016年TOP10省份的終端覆蓋率為64.8%；另一方面體現在用戶人群行為的集中上，這個行為集中表現在手機中APP平均安裝量的平穩以及APP平均打開數的集中，并表現出穩定收窄的趨勢，除此之外，還表現在使用手機時長的穩定與集中，報告數據顯示，用戶在移動智能終端日均活躍的總時長相對固定，為3.5小時。

2016年移動熱門垂直領域解讀

理清移動互聯網行業的基本數據特征后，再回過頭來看2016年那些熱門垂直行業，就能自然而然的摸清各條線的發展脈絡。從新零售到移動支付，再從移動直播到內容知識變現，都是行業增長放緩和集中趨勢下創新的產物。

1)關于直播

不知道何時起，網絡直播漸漸走進了我們的視野，這種全新的網絡平臺成為目前最火的一種新媒體方式，以斗魚，熊貓等領銜的網絡直播平臺頻繁出現在各類新聞中。網絡直播的迅速躥紅，除了本身優勢之外，其負面新聞也讓這種新媒體的曝光度大大增加。實力也好，炒作也罷，網絡直播已經成為我們不可忽視的一股力量，并且以迅雷不及掩耳之勢開始蔓延。

從某種程度上講，直播是娛樂+視頻的產物，相比較其他媒介傳播方式，視頻一直在人們的生活中扮演著非常重要的角色，也是媒介中行業滲透率較高的一類。

而伴隨傳統視頻行業領域集中趨勢明顯的情況下，直播是其內部演變改造的結果，隨著4G終端的覆蓋率越來越高，使得帶寬不再是限制，而視頻習慣的高行業滲透率，以及與娛樂的天然粘合性，逐步延伸出類似于短視頻及直播等視頻傳播方式，從秀場直播開始，逐步向游戲、生活等多垂直領域蔓延，使得直播與更多的行業有機的結合起來，比如教育直播、電商直播、科技直播，而隨著新科技的涌現，直播也將和VR等技術結合起來，進一步帶動視頻行業的發展。

2)關于新零售

2012年CCTV經濟年度人物頒獎盛典上，馬云胸有成竹地對王健林說：告訴你一個好消息，電商不可能完全取代零售行業，同時也告訴你一個壞消息，它會基本取代你們!傳統零售從某種程度上將是對資源分配，當資源分配效益達到均衡時，就再難以產生新的價值。

而新零售其實可以看作是對傳統零售和電子商務領域的擴展，從交易擴展到支付，從線上擴展到線下，從B2C擴展到O2O。

線上線下結合是大勢所趨，新零售時代已經到來。以往電子商務沖擊傳統產業的說法將被否定，電商與線下實體商業，應該由原先的獨立、沖突，走向混合、融合，通過精準化、體驗為主的模式，去了解消費者，滿足并引導消費需求，已達到消費升級。對零售商而言，也能通過預測消費數據，把控生產，達到零售升級。而在市場變化早期，由于從線上的高度集中及豐富的現金流，于是便有了線上投資收購入股線下的一幕，從阿里巴巴到三江購物，從京東到永輝，為了快速的搶占線下空間入口，都采取了最簡單直接的辦法——“買買買”。

未來，通過新零售數據的倒逼，促使制造、流通、消費領域再升級。在迎合國家政策發展方向的條件下，通過在制造、流通領域的技術創新，創造原來沒有的智能家居產品，引進原來沒有的生產方式（機器人的大量投入），將線上線下結合打通改變原有的供應渠道，進而形成一個新的市場資源配給機制，促進市場消費規模的升級。

3)關于內容變現

從邏輯思維到papi醬，內容創業為2016年紅得發紫的明星概念，從短視頻到直播，越來越多的人投入內容創業這一領域。但是，內容變現始終是一個難以輕易解決的問題。目前的在線內容行業中，主要有兩種盈利模式。一種是直接盈利，通過用戶對內容的直接購買或者廣告商對內容的贊助而獲利。

另一種是間接內容盈利。在這種模式中，內容成為企業吸引用戶注意的核心元素，企業往往先借助內容留住特定用戶群，進而銷售針對用戶群的產品或服務。內容——流量——變現，這大致是內容變現模式運作的步驟。優質的內容產出會帶動流量的上升，當達到一定量之后，優質內容脫穎而出，人們形成了使用習慣，而后便愿意為這些優質內容買單。

2016年內容創業的爆發完全是外部因素推動的產物，是不得不為的爆發。首先，國內知識版權相關法案的完善，讓內容創業有了一個良好的政策環境；其次，互聯網行業的高度集中性，使得在軟件工具領域已無發展機會，而IP的天然話題傳播性，使得其從另一個方向開辟了一條流量路徑；除此之外，微博、微信、今日頭條等平臺的補貼助推，讓更多的人走上了內容創業之路。

從“自媒體+廣告”到“自媒體+電商”，再到內容知識付費平臺；從文字到語音再到視頻，2016年內容創業者們從全方位走出了自己的IP之路。今日頭條、知乎、在行、邏輯思維，或是從“內容平臺+廣告”，或是從“內容+社區”，或是從“內容+電商”，讓優質內容變得更有價值或許是互聯網的發展趨勢。除此之外，不同平臺間的內容合作分發也將成為一種常態。

移動下半場后產業將何去何從？

從大環境上看，不只是中國互聯網進入“下半場”，整個中國經濟也進入了“下半場”。

國家這兩年來一直在講“新常態’，同時也在反復講‘供給側結構性改革’，中國經濟的發展確實需要轉變增長模式，過去那種粗放的高速增長已經一去不復返了，不能再簡單追求GDP的數字。從某種程度上講，“互聯網＋”是經濟改革的根本，通過互聯網+大數據創新服務于各行各業，為各行各業的各個環節提升體驗、提高效率、降低成本。而在城市消費者領域，個性化消費需求升級，年輕群體的多元化、數字化，城市單身群體規模的壯大和60年代人群（銀發金礦）的退休，使得用戶移動需求進入了多元化、個性化的階段。

不管下半場產業如何轉變，滿足用戶需求是永恒的主題。不論是“互聯網+”還是個性化的用戶需求，技術創新都顯得尤為重要，而數據作為技術創新的原材料，將在移動下半場改造發揮出不可替代的作用。可以說，未來每一分收益中都流淌著數據的價值。過去傳統零售行業受到了電商或者互聯網巨大的沖擊，是因為他們沒有把握未來的技術，沒有看未來，只看到昨天，如何適應這個新的技術，如何和互聯網公司進行合作，如何和現代物流進行合作，如何利用好大數據是他們應該思考的問題。

如果將移動上半場看成是城市基礎建設，平臺化建設，那么移動下半場總體趨勢將是改造升級。上半場的增長靠資源效益分配產生的收益，那么下半場則需要技術推動，而數據則是推動的原材料。移動下半場，數據將會像血液一樣流淌在人、設備、環境中，并通過傳感器將各處的數據連接起來，這個過程將涉及大量的智能決策過程，所以人工智能將會是其中核心的一環，所有與人工智能相關聯的上下游產業都將得到明顯的發展。人工智能前期主要發展表現在與具體行業的結合與重構，后期主要表現在通過人工智能從現有領域向未知領域的邁進。最終從產品智造，生產方式與流程等供應鏈全環節升級，進而形成一個新的市場資源配給機制，促進市場消費規模的升級。

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