最近這幾天，坐地鐵上下班的時(shí)候，總能看到有人捧著手機(jī)，癡迷于《人民的名義》的劇情中。看到此番景象，筆者(行業(yè)從業(yè)者)，出于職業(yè)本能，不禁想要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，迫切想要知道《人民的名義》怎么這么火?

隨即著手于監(jiān)測，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析，終于發(fā)現(xiàn)《人民的名義》是怎么火的，促成它火起來的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是什么，它走火的路徑又是什么。

借助大數(shù)據(jù)工具：

新浪微輿情的全網(wǎng)事件分析、微博事件分析、微博傳播分析

數(shù)據(jù)采集起止時(shí)間：

為了更真實(shí)的還原真相，全網(wǎng)事件分析和微博事件分析，將以首映當(dāng)天(2017年3月28日)，向之前倒退兩周時(shí)間，也就是2017年3月14日00：00：00為數(shù)據(jù)采集起始時(shí)間，以首映當(dāng)天(2017年3月28日)，向之后順推一周時(shí)間，也就是2017年4月5日23：59：59為數(shù)據(jù)采集的截止時(shí)間。從這段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)變化，來發(fā)現(xiàn)《人民的名義》走紅的路徑。

分析說明：

首先，讓我們仔細(xì)看看該時(shí)間段內(nèi)，《人民的名義》話題熱度的概覽圖。其次，我們會(huì)對(duì)《人民的名義》在該時(shí)間段內(nèi)話題熱度的峰值，進(jìn)行一個(gè)一個(gè)的分析還原。

1、強(qiáng)勢(shì)媒體+知名演員聯(lián)合預(yù)熱宣傳片，引發(fā)數(shù)萬次轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋人數(shù)3000萬

從上圖可以看到，《人民的名義》話題熱度在2017年3月17日達(dá)到了第一個(gè)高點(diǎn)。

原來是在這一天，芒果臺(tái)“湖南衛(wèi)視芒果撈”在新浪微博，發(fā)布了《人民的名義》概念+陣容宣傳片，而與此同時(shí)，該戲的主演陸毅轉(zhuǎn)發(fā)了該微博，強(qiáng)勢(shì)媒體的自媒體發(fā)聲+老牌演員助力+發(fā)布陣容宣傳片，自然而然推動(dòng)#人民的名義#躥紅網(wǎng)絡(luò)，兩個(gè)微博累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)20000余次。

2、強(qiáng)勢(shì)媒體芒果臺(tái)播出，引得觀眾在社交媒體競相評(píng)論，共計(jì)十余萬條

話題熱度在3月28日達(dá)到了第二個(gè)高點(diǎn)。

這一天是《人民的名義》首映日，在芒果臺(tái)的黃金時(shí)間段播出，再加上一反人們心目中關(guān)于芒果臺(tái)的刻板印象，結(jié)果，微博上出現(xiàn)了十幾萬條關(guān)于此劇的討論。

3、超重量級(jí)媒體人民日?qǐng)?bào)微博推薦，外加眾大V推薦，再引熱議

眼看，3月30日，《人民的名義》相關(guān)信息回落至低點(diǎn)。就在這個(gè)時(shí)候，重要角色又上場了。

人民日?qǐng)?bào)官微、標(biāo)榜全職看電視劇的一點(diǎn)茄子醬等發(fā)布原創(chuàng)信息，就此，再次激起網(wǎng)絡(luò)輿論場關(guān)于《人民的名義》的信息浪花，轉(zhuǎn)發(fā)，原創(chuàng)再次席卷開來。2017年3月30日，人民日?qǐng)?bào)官微單條微博轉(zhuǎn)發(fā)接近20000條。該條微博，也就此成為人民日?qǐng)?bào)官微的超級(jí)熱門微博。正常情況下，人民日?qǐng)?bào)的熱門微博，以千為單位。

4、清明假期，視頻網(wǎng)站首發(fā)平臺(tái)PPTV《人民的名義》被轉(zhuǎn)1242次

事件發(fā)展到這個(gè)時(shí)候，《人民的名義》引得了越來越多媒體在社交媒體上發(fā)文，也引得了越來越多影視劇迷的關(guān)注觀看。至此，《人民的名義》順利走紅，成為清明假期期間，非常多人的觀劇必選項(xiàng)。在清明假期首日，《人民的名義》，在視頻網(wǎng)站的首發(fā)平臺(tái)——PPTV，被轉(zhuǎn)發(fā)1242次，成為熱門信息。

從以上熱度走勢(shì)可以看出，《人民的名義》在網(wǎng)絡(luò)上的熱度，可謂一潮未落，一潮又起，又是什么原因促成了這種現(xiàn)象?總的來看，有一下4點(diǎn)：

1、定位于市場空白，在黃金檔播出

現(xiàn)如今影視劇題材大同小異，從定位的角度來看，該劇成功抓住了反貪劇登陸黃金檔的市場機(jī)會(huì)，而且是芒果臺(tái)的黃金檔。要知道，2004年以來，廣電總局下達(dá)指示：因?yàn)閿?shù)量泛濫和編劇粗糙，反腐劇被整頓，從此不能登陸衛(wèi)視黃金檔。

2、最高人民檢察院專業(yè)支撐，老手編劇周梅森執(zhí)筆

該劇是最高人民檢察院出品，在專業(yè)性上顯得專業(yè)，比如犯罪動(dòng)機(jī)、犯罪手法、繳獲贓款現(xiàn)場等等，與此同時(shí)，該劇由反腐劇老手周梅森擔(dān)任編劇，從而實(shí)現(xiàn)了專業(yè)和普羅大眾兩個(gè)要素的統(tǒng)一。

3、贏得年輕人關(guān)注、觀看、轉(zhuǎn)發(fā)

該劇在強(qiáng)勢(shì)媒體芒果臺(tái)黃金檔播出，借助芒果臺(tái)所擁有的龐大年輕觀眾基礎(chǔ)，因而快速獲得了大量年輕人的關(guān)注。之后通過有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、和別樣題材，使得大量的年輕粉絲，不僅看劇追劇，還在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)傳播《人民的名義》相關(guān)話題，引發(fā)了該劇網(wǎng)絡(luò)傳播的熱潮。

4、眾多官方媒體、非官方媒體的開始大力推薦

該劇在芒果臺(tái)播出，受到觀眾熱烈討論，這其中不乏有影響力的媒體人。所以，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)之后，眾多官方媒體、非官方媒體的開始大力推薦，而大量媒體的介入，自然推動(dòng)該劇的網(wǎng)絡(luò)熱度再次走高，成功走出原本芒果臺(tái)的粉絲這個(gè)圈子，被越來越多的人注意到，正式走紅。

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