近年來，一種零售新業(yè)態(tài)——快閃店 (Pop-Up Shop) 風靡全球。所謂快閃店，是一種短期開放的銷售或體驗空間，通常用于零售企業(yè)進行品牌推廣或季節(jié)性營銷。這些限時經(jīng)營的店鋪特色鮮明、設計美觀，通過提供沉浸式體驗來增強顧客粘性及品牌影響力，已然成為了新零售潮流下企業(yè)最為追捧的寵兒。

目前，不僅是時尚品牌對快閃店這一營銷形式鐘愛有佳，越來越多的快消品以及電子商務平臺也漸漸加入到經(jīng)營快閃店的隊伍中。尤其是在購物季，快閃店都會成為零售商吸引消費者、搶奪市場的有利武器。例如在去年的雙十一期間，天貓聯(lián)手一眾零售商在上海各大商圈開了20余家快閃店。

在影響一家快閃店成敗的諸多因素中，合適的選址至關重要。Qlik數(shù)據(jù)分析與管理平臺內(nèi)置強大的地理分析功能——Qlik GeoAnalytics，能夠交付以下功能，幫助企業(yè)構建選址應用，利用顧客駕車時間、人口統(tǒng)計、市場細分以及租賃條款等數(shù)據(jù)，更快、更好地做出快閃店的選址決策。

1、數(shù)據(jù)整合

選址過程要求企業(yè)能夠整合來自不同數(shù)據(jù)源的內(nèi)部和外部數(shù)據(jù)，以此對市場和商業(yè)區(qū)域進行準確的描述。這些描述包括可供出租的商鋪明細、內(nèi)部的歷史銷售數(shù)據(jù)、該地點的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及其他市場數(shù)據(jù)。

①基于地圖反映現(xiàn)有門店的客流情況以及市場滲透情況 (每1000名當?shù)鼐用裰械南M者數(shù))

Qlik門店選址與績效應用示例1

②在以郵編劃分的各個區(qū)域內(nèi)，消費者對于不同店鋪地址的偏好。

Qlik門店選址與績效應用示例2

③消費者行為分析 - 在不同商鋪地點購物的消費者，前往該地所用的駕駛時長。

Qlik門店選址與績效應用示例3

2、地理分析

有關商鋪的信息瞬息萬變，選址過程需要依賴能夠?qū)崟r交互的地圖功能。Qlik能夠幫助企業(yè)掌握消費者到店所用時長、聚合商鋪數(shù)據(jù)點、生成精致全面的可視化以及使用靈活多樣的地圖元素進行地理位置分析。助力企業(yè)在快速變化的市場中能夠使用動態(tài)的潛在數(shù)據(jù)進行選址決策。

①根據(jù)以往消費者行為習慣 (前往商店所用駕駛時長)，預測各個地點的潛在顧客范圍。

Qlik門店選址與績效應用示例四

②根據(jù)各地區(qū)人口數(shù)量到消費者的轉化率，以及交易規(guī)模預測各地區(qū)潛在顧客量和年收益，并給出新店地址的建議。

Qlik門店選址與績效應用示例五

3、用戶友好

多數(shù)情況下，快閃店的選址工作是由市場團隊完成的，而非技術人員。因此，選址工具的分析功能必須足夠精細，能滿足選址團隊進行銷售預測，并對商圈內(nèi)的候選地址進行排名以及市場劃分。Qlik不僅具備這種強大的數(shù)據(jù)分析功能，同時還擁有用戶友好的可視化界面及分析操作流程，可以使選址團隊專注于挖掘數(shù)據(jù)價值，輕松獲取洞察。

4、故事講述

隨著消費行為轉型，零售行業(yè)的經(jīng)營模式正趨于多元化，企業(yè)需要時刻緊跟市場趨勢以迎合消費者的喜好。而無論市場如何變化，數(shù)據(jù)都將是支持企業(yè)做出明智決策的有力武器。

Qlik為選址團隊提供了一個統(tǒng)一的分析及演示平臺，使其能輕松、快速地將數(shù)據(jù)背后的故事以引人入勝的可視化展示出來。

作為Qlik中國合作伙伴慧都科技，我們提供企業(yè)級BI業(yè)務分析解決方案，并且擁有包括Qlik、Tableau、Power BI和 IBM Cognos全球領先的BI產(chǎn)品，為企業(yè)提供大數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化分析展現(xiàn)，讓數(shù)據(jù)創(chuàng)造無限價值。